Att göra en smutsig referens till en av historiens mest kända folkmordsregimer är osmakligt även för en vanvördig komediwebbserie. Men det är liksom poängen: i stort sett varje avsnitt av den mycket älskade Noll interpunktion recensionsprogrammet innehåller minst ett skämt som vi inte kunde trycka om i PCWorld. Att basera ett helt företag kring detta skämt är inte bara osmakligt, det är aktivt skadligt för ett varumärke. Och ändå gjorde “Glorious PC Gaming Race” just det sedan det grundades 2014. Från och med igår kommer företaget helt enkelt att kallas “Glorious”, en mycket mindre krypande moniker och en efterlängtad förändring. Det är på tiden.
Om du inte har lurat i de mörka hörnen av onlinespelgemenskapen under det senaste decenniet, här är sammanhanget. “Glorious PC Gaming Master Race” är en fras myntad i ett avsnitt av Yahtzee Croshaws Noll interpunktion visa långt tillbaka 2008. (Videon är otroligt Not Safe For Work, om du inte kunde ta ledtråden.) Croshaw använde en flyktig hänvisning till nazisternas rasöverlägsenhetspropaganda för att satirisera attityden hos PC-spelare som såg ner på konsoler för deras brist på hårdvarukraft och kontrollalternativ. Det är värt att påpeka att skämtet uppenbarligen förolämpar de människor som faktiskt har den attityden… ett faktum som susade rakt över huvudet på en särskilt tjock del av PC-spelvärlden.
Eskapisten
Ett internetmeme föddes. I 14 år har vissa PC-spelare stolt burit lite tillägnad terminologi från det tredje riket som ett hedersmärke, oavsett om de faktiskt förstått det som sådant eller inte. Croshaw och The Escapist-spelsajten kanske delar en del av skulden, eftersom att sälja T-shirts baserade på meme inte precis uppmuntrade människor att vara mogna om det.
Glorious PC Gaming Race-företaget (observera den knappt smakfulla utelämnandet av “Master”) som grundades 2014 är kanske det mest skrämmande och omedvetna exemplet på memen. Varumärket lånade det gula färgschemat i originalvideon och några av de vanligare bilderna som hade utvecklats vid den tiden.
Det är en sak att använda ett okänsligt skämt i djupet av ett Reddit-argument. Men att faktiskt döpa ett företag efter det, när du tänker sälja riktiga produkter till riktiga människor, är otroligt avskräckande. Som teknisk författare har jag ofta tvekat att täcka och rekommendera företagets produkter på grund av varumärkets outhärdliga namn och färg. “Det är ett internetskämt” är ett ganska ynkligt svar när någon frågar varför ett speltangentbord använder en uttryckligen rasistisk fras förknippad med etnisk rensning. Företaget har minimerat de rasmässiga aspekterna av sitt varumärke i flera år, helt enkelt förkortat många av sina varumärken till Glorious. Men den klamrar sig fortfarande fast vid märket som en vårta. Om du frågar någon vad förkortningen för den populära “GMMK Pro” betyder, är du inne på en besvärlig konversation. Onlinebutiken finns fortfarande på den fruktansvärda webbadressen “PCGamingRace.com.”
Ett exempel på Glorious PC Gaming Races nedlåtande marknadsföringsmaterial.
Recension Geek
Från och med den 19 april är företaget nu helt enkelt “Glorious”, och det kommer att fasa ut varumärket på befintliga och nya produkter. En bättre URL är på gång. Glorious visade mer medvetenhet än för åtta år sedan och utelämnade taktfullt alla hänvisningar till rasbilder i sitt senaste pressmeddelande.
Namnet var långt och ganska konstigt, men det väckte uppmärksamhet i en fullsatt bransch som dominerades av några massiva företag… När vi har vuxit har vi också mognat och memen har gått vidare. Vårt samhälle har expanderat till nästan alla länder i världen och inkluderar människor från alla samhällsskikt.
Företagets reviderade Glorious-logotyp hänvisar fortfarande till det långa håret i Fabio-stil av meme, som kunde ha släppts för en mer ren paus från det ursprungliga varumärket för ungdomar. Trots det är det ett sunt beslut som har väntat länge.
